BRAX startet Rebranding: Neue Strategien für eine jüngere Zielgruppe
Ein frischer Auftritt nach 25 Jahren
Die deutsche Modemarke BRAX hat ein umfangreiches Rebranding in die Wege geleitet, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und ihre Position im Markt zu stärken. Nach einem Vierteljahrhundert ohne wesentliche Änderungen entschied sich das Unternehmen, sein Markenimage grundlegend zu überarbeiten.
Die Rolle von Brandpulse
Das Rebranding wurde in Zusammenarbeit mit der renommierten Zürcher Branding-Agentur Brandpulse AG realisiert. Gemeinsam wurde ein neues Logo sowie ein überarbeitetes Farb- und Designkonzept entwickelt, das die Kernwerte der Marke widerspiegelt und modern interpretiert. Zu den neuen Markenfarben gehören Dunkelgrau, Riviera und White Sand, die nun fester Bestandteil der Markenidentität von BRAX sind.
Strategische Neuausrichtung
Das Rebranding beschränkt sich nicht nur auf visuelle Elemente. Die neue Strategie umfasst auch die Überarbeitung der Produktkommunikation und die Gestaltung der eigenen Stores sowie Verkaufsflächen im Einzelhandel. Ziel ist es, ein konsistentes und ansprechendes Markenerlebnis für alle Kunden zu schaffen.
Der Zeitplan
Die Einführung des neuen Auftritts erfolgt schrittweise und wird ab der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 vollständig sichtbar sein. Mit dieser langfristigen Umsetzung möchte BRAX sicherstellen, dass alle Elemente perfekt aufeinander abgestimmt sind.
Stimmen aus dem Unternehmen
Marc Freyberg, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb bei BRAX, kommentierte: "Nach 25 Jahren war es an der Zeit, sich intensiv mit dem Erscheinungsbild der Marke BRAX zu beschäftigen. Das Rebranding ist ein wichtiger Schritt, um unsere Attraktivität für neue Zielgruppen zu erhöhen und unsere Wachstumsstrategie zu unterstützen."
BRAX und die Zukunft
Mit dem neuen Markenauftritt positioniert sich BRAX als moderne, zeitgemäße Marke im Premium-Casual-Segment. Ziel ist es, nicht nur Europas führender Hosenspezialist zu bleiben, sondern auch die Outfit-Kompetenz der Marke weiter auszubauen.
